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Stanislav Nazarenus
„Ich war ein Dünnfiffi": Wenn Hunde Klartext reden
mammaly macht aus echten Hundeproblemen die ehrlichste Kampagne des Jahres
Berlin, 13.04.2026.
Jeder Hundemensch kennt diese Momente, in denen der eigene Vierbeiner einfach nicht er selbst ist. Mal liegt er nur noch rum, mal rast er unkontrolliert durch die Wohnung, mal kämpft er sichtbar mit dem Bauch. Genau diese alltäglichen Beobachtungen macht mammaly groß angelegten Multichannel-Kampagne – auf den Straßen Kölns, auf Amazon Prime Video und in den sozialen Medien.
Statt glatter Produktwerbung setzt die Marke auf ehrliche, augenzwinkernde Hundeperspektiven. Die Kampagnenmotive lassen die Hunde selbst sprechen, und zwar mit entwaffnender Offenheit:
Jedes Motiv endet mit derselben Pointe: jetzt bin ich wieder fit dank mammaly. Der Vorher-Nachher-Effekt macht auf den ersten Blick klar, worum es geht, und trifft gleichzeitig einen Nerv bei allen, die ihren Hund im Alltag genau beobachten.
Motive, die hängen bleiben
Der kreative Kniff der Kampagne liegt in der Selbstironie der tierischen Protagonisten. Ein Schläferhund, der zugibt, mal ein Schläferhund gewesen zu sein. Ein Dünnfiffi, der seine dünnen Tage hinter sich lässt. Ein Rebello, der seinen inneren Rebellen gebändigt hat. Diese Bildsprache funktioniert ohne erhobenen Zeigefinger und ohne medizinische Fachsprache, sondern genau so, wie Hundehalter:innen untereinander über ihre Tiere reden.
Die Motive sind bis Ende April auf Amazon Prime sowie auf insgesamt 385 Werbeflächen im Großraum Köln zu sehen, darunter Großflächen, City-Displays und klassische Plakatstellen an Orten, an denen Hundemenschen im Alltag tatsächlich unterwegs sind. Umgesetzt wird die Kampagne in Zusammenarbeit mit der OOH-Agentur planus media.
Gesucht: Deutschlands Dünnfiffis, Rebellos und Schläferhunde
Zum Kampagnenstart sucht mammaly darüber hinaus auch über Instagram Deutschlands echte Dünnfiffis, Rebellos und Schläferhunde. Hundebesitzer:innen können ein Foto ihres Hundes posten, den Typ benennen und @mammaly taggen. Pro Kategorie wird ein Gewinner-Hund ausgewählt, der ein mammaly-Jahrespaket erhält.
„Unsere Kund:innen erzählen uns täglich Geschichten von ihren Hunden, und zwar mit genau diesem Humor und dieser Liebe. Wir wollten eine Kampagne machen, die sich anfühlt wie ein Gespräch unter Hundeleuten, nicht wie Werbung", sagt Stanislav Nazarenus, Gründer von mammaly. „Wenn jemand beim Gassigehen vor einem Plakat stehen bleibt und denkt das kenne ich, dann haben wir alles richtig gemacht.
Über mammaly
mammaly ist eine der führenden Marken für moderne Tiergesundheit im deutschsprachigen Raum. Gemeinsam mit Tierärzt:innen entwickelt das Unternehmen funktionale Ergänzungsfuttermittel für Hunde, die im Alltag konkret unterstützen, von Verdauung und Gelenken bis hin zu Entspannung und Fellgesundheit. Mehr als 500.000 Hundebesitzer:innen vertrauen bereits auf die Produkte von mammaly. Alle Supplements sind im Onlineshop unter www.mammaly.de sowie im Einzelhandel und auf den führenden Marktplätzen erhältlich.
Ansprechpartner
mammaly Presse-Team
presse@mammaly.de
www.mammaly.de
Peturo GmbH (mammaly) | Rosa-Luxemburg-Straße 14 | 10178 Berlin
